venerdì 24 febbraio 2017

Giornalismo musicale: quali sono le testate italiane più seguite su Facebook? #Socialindiex



Appuntamento speciale con il #Socialindiex, la rubrica di Sei tutto l'indie di cui ho bisogno che analizza le performance sui social degli artisti "indie" italiani: stavolta analizzeremo le testate musicali, secondo i valori di più indicatori.

Ci sono tanti modi per valutare l'influenza delle testate musicali: una volta bastava il prestigio delle "penne" di maggior spessore, poi c'è stato il boom del web e successivamente quello dei social network, Facebook in primis.

Con l'avvento del web le redazioni sono state "costrette" ad aprire il proprio sito, e nello stesso tempo si è visto il proliferare di testate esclusivamente online, webzine e blog, più o meno autorevoli e professionali. 

Tale fenomeno ha consentito l'opportunità di un approccio sempre più multimediale, grazie alla possibilità di contenere musica e video, ma allo stesso tempo ha decretato la crisi del cartaceo. Il maggior indicatore dell'influenza dei siti musicali è sicuramente il traffico degli utenti verso il sito web.

Poi sono arrivati i social e le testate hanno dovuto improvvisarsi anche social media manager, cercando di attirare il traffico verso il proprio sito attraverso contenuti appetibili sui social network, che si sono rivelati una potente calamita mediatica.

Ma qual è lo stato di salute delle varie testate italiane rispetto ai social network? In questo caso gli indicatori, che in gergo tecnico vengono chiamati KPI (Key Performance Indicator) sono tre, ognuno dei quali descrive una sfumature diversa delle performance.

NOTA METODOLOGICA: è stato considerato un campione di pagine Facebook pari a 85 testate con almeno 1.00 fan che trattano di musica in maniera rilevante e in particolare di indipendente italiana. Non rientrano nel campione testate che trattano musica di genere es. rap, metal, dance.
Fonte dati per l'analisi: Fanpagekarma
NB: nessuno di questi indicatori misura la qualità degli articoli e recensioni; su questo aspetto andrebbe fatta un'analisi a parte secondo criteri specifici.

1 - NUMERO DI FAN
E' l'indicatore della popolarità di una testata in senso assoluto.

#1. Rolling Stone Italia 370.700+ fan
#2. La Repubblica XL 308.500+ fan
#3. Mucchio Selvaggio 129.900+ fan
#4. Rockol 107.200+  fan
#5. Rockit 97.800+ fan
#6. Sentireascoltare 67.600+ fan
#7. Ondarock 61.000+ fan
#8. Deer Waves 59.500+ fan
#9. RockON 57.800+ fan
#10. Dance Like Shaquille O'Neal 54.900+ fan

Da notare che in questa speciale classifica le uniche testate ad avere anche una versione cartacea sono Rolling Stone e Mucchio Selvaggio.

2 - ENGAGEMENT 
L'engagement rate medio esprime il livello medio di coinvolgimento dei propri fan, e quindi la qualità, nell'arco dell'ultima settimana. E'ottenuto dividendo l'ammontare dei likes (e le altre reactions), commenti e condivisioni per il numero di fan fissato per ciascun giorno della settimana. I singoli tassi ottenuti vengono sommati e divisi per il numero di giorni della settimana (sette).

#1. Talassa 8,2%
#2. Deer Waves 6,6%
#3. Recensito 4,2%
#4. Più o Meno Pop 3,2%
#5. Noisey Italia 3,1%
#6. La Repubblica XL 2,7%
#7. Rolling Stone Italia 2,1%
#8. Mucchio Selvaggio 1,9%
#9. RockON 1,7%
#10. Rockol 1,6%

Questo dato può essere molto interessante per artisti e promoter per capire quali testate possono assicurare potenzialmente un maggior grado di interazione nel caso di condivisione di articoli riguardanti recensioni, anteprime video e interviste, qualora queste fossero effettivamente condivise, poiché vi sono testate che non sempre condividono sulla propria pagina Facebook anteprime video e recensioni presenti sul proprio sito web.

3 - GROWTH
Questo valore esprime il tasso di crescita della pagina negli ultimi 28 giorni in termini di fan. Indicatore utile soprattutto per individuare quali testate stanno conquistando maggior popolarità.

#1. Noisey Italia 8,0%
#2. Dance Like Shaquille O'Neal 5,2%
#3. Nonsense Mag 2,1%
#4. (ex aequo)
In The Flesh 1,2%
Traks 2,5% 1,2%
#6. (ex aequo)
Indie-zone.it 1,1%
Talassa 1,1%
#8. (ex aequo)
Deer Waves 0,9%
Indie-Roccia.it 0,9%
#10. Rockerilla 0,5%